La Feria Nacional del Café se celebra desde 1949, impulsada por la importancia del cultivo cafetalero en la región, mientras que la Feria del Huipil inició en 1962, para enaltecer la cultura textil indígena. Con el tiempo, ambas festividades se fusionaron en un mismo evento lleno de tradición y color.

​Cada 4 de octubre, se corona a la Reina del Huipil, quien debe conocer el idioma náhuatl y español, saber tejer su huipil en telar de cintura y portar únicamente su vestimenta tradicional, sin elementos externos. Su elegibilidad es evaluada por un consejo comunitario formado por ancianos de las localidades.

​En 2022, la feria celebró su 73.ª edición del Café y su 59.ª del Huipil, atrayendo hasta 20 000 visitantes y generando una derrama económica cercana a los 20 millones de pesos, lo que la convierte en uno de los eventos culturales más importantes de la Sierra Norte poblana.

​En la inauguración participan danzas tradicionales como la Danza de los Voladores, los Quetzales, los Santiagos y los Toreadores, que fusionan elementos prehispánicos, religiosos y locales para honrar a San Francisco de Asís, patrono del municipio, cuya festividad coincide con la feria el 4 de octubre.